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感应洁具行业市场面临“换血”

发布人:丰硕感应洁具  时间:2012-06-18 点击: 次 Tags:感应洁具

 

感应洁具行业市场面临“换血”
 
福州市感应洁具行业在高速发展的同时,行业所存在的问题也日益显现出来。企业小、散、乱现象突出,生产装备和铸造工艺落后,为外国企做贴牌生产屡屡造成商标侵权等问题,这些严重制约了龙湾区五金洁具行业的进一步发展。
 
笔者在与温州众多的五金洁具企业长时间的接触中了解到,多数企业都“患”上了国际金融危机、欧洲债务危机、“温跑跑”等留下的“后遗症”,其症状正在逐步显现。去年以来,随着原材料价格上涨和消费市场的不断扩大,五金洁具行业的市场竞争更加激烈,行业弊端凸显。高中低档产品参差不齐、产品扩张漫无边际、细分优势被忽略,这是温州卫浴五金行业当前普遍存在的三大弊端。
 
一、产品扩展过于泛滥。
 
目前国内许多感应洁具企业普遍有“贪大求全”的市场扩张趋势,形成这一趋势的主要原因:
1、感应洁具企业的老板和员工,尤其是营销人员,都主张并进行了扩展。
 
2、虽然职业经理人不同意产品品种过量扩大,但企业负责人认为有必要,而企业是老板说了算;三是一家企业往往有23个品牌,很多企业实行每个品牌由不同的职业经理人分别管理,企业内部间的品牌竞争也造成了企业内部产品品种攀比扩张。
 
二、品牌定位参差不齐
 
当前国内感应据诶局行业普遍存在的现象是:一家企业往往推出高中低等多个档次的品牌,却又没有信心、耐心和能力把它们做好。针对当前这一现状,专家们呼吁:国内的感应洁具企业已经到了忍痛取舍的时候了,不能再有希望凭借数量来“围攻”取胜的心理。据了解,洁博利、丰硕等国内一线品牌已经开始建立科学、准确、专一的品牌战略规划和定位,致力于打造不仅仅符合国内市场需求、更能进入国际市场的特色产品和强势品牌。业内人士指出,感应洁具企业要坚定、统一地执行下去,把本品牌炼就成行业的强势品牌,能与其它国际品牌同场竞技,一决高下。
 
三、市场细分优势被忽略。
 
我国的感应洁具企业和品牌,尤其是数量庞大的中小型感应洁具企业和品牌,要想在市场上立足站稳,只有选取一条最有发展前景的道路,充分发挥自身优势,专一地走下去,把它纵深化、专业化,把它走专走宽。
 
这个“宽”即是将“一条道路”建长扩宽,在形式上细分,在规格上细分,同时根据客户的使用习惯和审美要求,进行创新设计,在技术、材质、外形、工艺、服务等方面全面提升,将“小市场”做专修宽。
 
在当前形势下,尽管感应洁具企业的利润下滑严重,但做专业产品仍将是企业的目标。企业不能因利润下滑而在产品上做“手脚”,否则将会导致企业发展之路越走越窄。产品出口,本来是件好事。

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